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英得爾“揮師”上海灘 品牌添“魔”力 |
作者： 來源：中山日報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2019-09-09 |
中山企業(yè)英得爾在滬設(shè)立營銷中心實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，領(lǐng)跑國內(nèi)高端車載冰箱市場。
聽著舒緩的輕音樂、打開車載冰箱（兼具冷凍、冷藏、保溫功能），拿出冷飲或熱飲，品嘗糖果或餅干，這種待遇成了滴滴豪華車的標(biāo)配。
9月3日，記者從位于上海浦東新區(qū)建豪路的奔馳4S店，乘坐一輛滴滴豪華車前往上海浦東新區(qū)碧波路華依創(chuàng)新園的廣東英得爾實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司營銷中心（以下簡稱英得爾），體驗(yàn)了一把滴滴豪華車的高品質(zhì)“車生活”。
滴滴豪華車主要是奔馳、寶馬、奧迪、特斯拉新能源車等少數(shù)幾款豪華車，目前全國正在運(yùn)營的滴滴豪華車總量約1500輛，今年下半年開始，在北上廣深杭等大城市進(jìn)入了快速發(fā)展階段。
豪華車+車載冰箱的創(chuàng)意來自英得爾公司，已在上海這個(gè)國際化大都市里，引領(lǐng)著新潮流。
貼牌企業(yè)的“另類突圍”
2005年，公司董事長史杰君在中山高新區(qū)內(nèi)的國家健康產(chǎn)業(yè)基地投資設(shè)立英得爾公司，專注高端車載冰箱的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。2005年至2014年的近十年間，公司只是為意大利品牌OEM（貼牌生產(chǎn)），十年OEM，成長緩慢，利潤逐年下降。
面對這一現(xiàn)狀，史杰君開始思考企業(yè)的出路，他判斷，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，追求高品質(zhì)生活的人越來越多，應(yīng)該是打造品牌去更好滿足未來市場需求。
在史杰君看來，公司積累了給國際知名汽車品牌做OEM的經(jīng)驗(yàn)，智造體系完善，為品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)條件，但如今要用品牌推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要更廣的視野，更高的格局，更優(yōu)秀的人才。
正是基于這樣的考慮，2015年，公司不惜重金在上海吸納眾多優(yōu)秀人才，設(shè)立了國內(nèi)營銷中心，專門負(fù)責(zé)國內(nèi)市場的品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)拓展。
數(shù)據(jù)顯示，自2015年在上海設(shè)立營銷中心以來，英得爾車載冰箱的業(yè)績實(shí)現(xiàn)較大的增長，其中2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近5億元，比2014年的2億元，增長了一倍多。公司在國內(nèi)高端車載冰箱市場已處于領(lǐng)跑地位。
立足上海引領(lǐng)新潮流
滴滴豪華車司機(jī)小陳一身專業(yè)商務(wù)正裝，頗有紳士風(fēng)度。據(jù)他介紹，車后排座位中間放著英得爾的鉑爵車載冰箱，具備冷凍、冷藏、保溫三種功能，雖說打車費(fèi)用是普通快車的3-4倍，但因高品質(zhì)的服務(wù)，贏得了高端人群青睞。
英得爾與滴滴豪華車的合作，除了在整車設(shè)計(jì)時(shí)配車載冰箱外，還在零售、網(wǎng)購等商業(yè)模式上進(jìn)行多元化創(chuàng)新。
上海張江高新區(qū)華依創(chuàng)新園內(nèi)綠樹成蔭、鳥語花香，低密度的辦公環(huán)境給人一種舒適感。其周邊匯集了霍尼韋爾、華為、盛大、高通、索尼、中國銀聯(lián)等國內(nèi)外知名品牌，吸引了一大批年輕的創(chuàng)業(yè)者來此追夢。
武漢理工大學(xué)法學(xué)碩士李梅，在今年武漢大學(xué)生校園招聘會(huì)上被英得爾公司相中。在中山總部熟悉一段時(shí)間后，李梅被派到上海營銷中心的市場部工作，她對這里的創(chuàng)新環(huán)境贊賞有加。
“大家好，歡迎準(zhǔn)時(shí)收看我們每天的直播，今天的直播中向大家介紹各種款式的車載冰箱……”在營銷中心3樓每天進(jìn)行網(wǎng)紅直播的，原本是一家電視臺(tái)的主持人，今年也加入到英得爾公司，成為營銷中心在電商直播賣貨的主持人。
車載冰箱在歐美等發(fā)達(dá)國家流行了很長時(shí)間，如今在我國興起，隨著私家車保有量的增加，越來越多人更注重高品質(zhì)的汽車生活，未來發(fā)展前景廣闊。
在史杰君的規(guī)劃中，公司要用3-5年時(shí)間，達(dá)到年產(chǎn)值50億元規(guī)模，力爭用8年時(shí)間打造成百億級(jí)企業(yè)。
“要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要借用上海國際化城市的環(huán)境、人才、技術(shù)、信息等綜合優(yōu)勢，并用好中山的智造優(yōu)勢，加強(qiáng)互動(dòng)。”史杰君透露，前年公司在上海的辦公區(qū)，只在華依創(chuàng)新園的另一幢樓里有一層，隨著業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)大，到去年年底，公司租下了如今這整棟樓，辦公面積從以前的200多平方米擴(kuò)大到現(xiàn)在的約1000平方米，增長近4倍。為了增強(qiáng)持續(xù)創(chuàng)新力，公司計(jì)劃在3樓用半層空間作為前沿研發(fā)人員的辦公區(qū)，以提升研發(fā)水平，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
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